Always good times. Il messaggio istituzionale o di prodotto passa attraverso immagini nelle quali i protagonisti sciano in gruppo o si ritrovano in luoghi d'incontro, trasmettendo il puro piacere di una giornata sugli sci condivisa. Un passo decisivo per veicolare il nuovo posizionamento.
Dopo una prima fase di analisi della situazione del mercato e dei competitor è stato identificato un nuovo posizionamento per il brand sintetizzato nel claim scelto “Always good times”.
A seguire, Publimarket2 ha sviluppato un brand book nel quale trovano posto in modo dettagliato tutti i contenuti di comunicazione e le linee guida per lo sviluppo futuro dei diversi strumenti e materiali.
Il brand book li affronta tutti: dalle campagne ai materiali di supporto alla vendita, dai siti web alle attività di social e digital marketing in maniera da toccare tutti i touch points.
Uno strumento interattivo online, prezioso alleato per facilitare il compito al trade di trasferire i valori di marca e di prodotto ad ogni livello.
Una raccolta di “good times” per dare vita a un video montaggio che trasferisce emozioni e ragioni del nuovo mondo Elan attraverso la presentazione dei diversi ambienti d’uso e con la presenza dei principali testimonials.
Sempre avendo al centro il tema dei momenti passati insieme sulla neve, ma con approfondimenti delle numerose caratteristiche tecniche esclusive, il catalogo presenta le novità e l'intera gamma di prodotti suddivisa nei diversi segmenti, senza dimenticare le proposte WStudio, collezione creata dalle donne per le donne.
Un numero dopo l'altro, il magazine creato da Pubblimarket2 continua a comunicare caratteristiche e valori del marchio attraverso lo storytelling. Non la consueta carrellata di prodotti e caratteristiche tecniche, ma tante storie nelle quali atleti, ingegneri e uomini di neve testimoniano esperienze nelle quali gli sci hanno giocato un ruolo da protagonista.
Elan Magazine è distribuito in 10 paesi e in sette lingue.
La revisione ha previsto un nuovo albero di navigazione e un nuovo format grafico coerenti con l'insieme della comunicazione del nuovo posizionamento con il proposito di dare a tutti gli strumenti, web compreso, un'immagine omogenea e immediatamente riconoscibile.
Per il consueto e importante appuntamento di Monaco, Pubblimarket2 ha studiato la vestizione grafica dell'intero stand collaborando con i diversi fornitori. Forte presenza del legno e calore degli ambienti fanno da sfondo, mentre i pannelli permettono di trasferire i contenuti tecnici in modo chiaro e omogeneo.
