New York, Milano, Londra, Tokio: ogni città ha il suo stile, ogni personalità il suo look, ognuno di noi ha il suo modo di esprimersi e lasciare nel mondo un'impronta personale. Abbigliamento, idee, abitudini, gestualità e ovviamente anche il luogo in cui viviamo: tutto concorre a determinare il nostro stile, un “total look” che si estende oltre i confini del nostro corpo per dare vita ad un ambiente che rivela qualcosa di noi. Questo il concept alla base di "My life. My style.". La nuova campagna ideata e prodotta da Pubblimarket2 per Calligaris, con pianificazione media worldwide, racconta quattro stili e diverse ambientazioni per un totale di nove soggetti, declinati in formato pagina singola e pagina doppia.
Per enfatizzare e supportare il messaggio della campagna, è stato realizzato da Pubblimarket2 un concept video emozionale e di ispirazione, che esalta la differenza nel modo di vivere di ognuno di noi. Il montaggio, frutto dell'unione tra il footage raccolto in occasione degli scatti in location e quello svolto durante le riprese lifestyle, è caratterizzato da un una musica distintiva che ne enfatizza la dinamicità.
Calligaris ha scelto il canale digitale per interagire con agenti e partner worldwide, alla luce dell’impossibilità di incontri fisici e fiere durante il lockdown. Il progetto, pensato per comunicare oltre alla collezione 2020 soprattutto la nuova filosofia e identità del brand, è stato tradotto da Pubblimarket2 con l’organizzazione, gestione e direzione creativa di un digital sales meeting. L’agenzia ha inoltre realizzato i diversi contenuti multimediali, di brand e di prodotto, a supporto dell’evento stesso.
Pubblimarket2, dopo la realizzazione della nuova campagna advertising worldwide, ha realizzato il video manifesto identificativo della nuova identità aziendale del brand Calligaris, espressione di vision e valori, evoluzione e rappresentazione dei target e vissuto del prodotto nei diversi momenti della vita quotidiana. Una nuova filosofia di brand, per una realtà storica del design made in Italy.
Nove video, a presentare la nuova collezione 2020 e l’approccio total look del brand. Ideati e realizzati dall’agenzia, i video raccontano le nuove proposte di prodotto attraverso la voce dei designer che li hanno progettati, soffermandosi sui dettagli, le lavorazioni e le innovazioni funzionali. Un racconto di stili e luoghi di vita, per rispondere al meglio all’evoluzione costante della richiesta di una clientela internazionale.
Il concept video è stato la base di partenza per una serie di video da 8” e 15”, realizzati appositamente per la pubblicazione sui principali canali social di Calligaris. Per ogni stile sono stati realizzati fino a sei video: protagonisti i tavoli, le sedie o i divani Calligaris ai quali fanno da cornice differenti ambientazioni.
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Il concept di campagna è stato anche declinato in una numerosa serie di web banner, destinati ad essere pianificati sui principali siti internet di design e arredo, oltre che nei social network.
Pubblimarket2 ha gestito e coordinato l'intera produzione dello shooting fotografico e delle riprese video per la realizzazione della campagna "My life. My style.". Priorità allo scatto e alle riprese in location con protagonisti i prodotti della collezione Calligaris, sapientemente abbinati alle ambientazioni più adatte a rappresentare al meglio ognuno degli stili scelti per la campagna.
Ulteriori produzioni video di brand e di prodotto, e video interviste pensate per una fruizione digitale, sono state seguite sul set dall’agenzia nel 2020, che ne ha curato tutte le fasi dalla direzione creativa alla produzione.
