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20/04/2020

MAMMUT sceglie Pubblimarket2 per il lancio mondiale di Photics

MAMMUT, brand tra i più conosciuti al mondo e ricco di storia nel mondo del mountaneering, ha incaricato Pubblimarket2 dell’ideazione e gestione del lancio mondiale di Photics, un nuovo capo rivoluzionario per un utilizzo esclusivamente urbano. 

Photics si contraddistingue per essere una giacca assolutamente all’avanguardia: è infatti la prima down jacket al mondo 100% impermeabile e che, grazie alla Laser Fuse Technology™, collega i due tessuti con una luce laser che permette di eliminare le cuciture e la perdita di piume. 

MAMMUT, con questo capo, ha trasferito anni di esperienza nella realizzazione di abbigliamento testato nelle situazioni più estreme durante le spedizioni nei posti più remoti del pianeta al contesto urban, per dare una risposta alle condizioni più ostili che si possono affrontare in città. 

Pubblimarket2 ha comunicato i contenuti tecnici di Photics attraverso un concept creativo declinato in una campagna ADV e in un video di lancio, successivamente adattato per essere veicolato sul sito web e sui social. 
“Hot tech for cold and wet days” è il key message identificato ed utilizzato come headline nella campagna di lancio, la cui creatività ha l’obiettivo di qualificare l’eccellenza di Photics e i benefici tecnici, attraverso alcuni trattamenti grafici e l’utilizzo di immagini evocative, tanto del contesto di utilizzo quanto delle caratteristiche del prodotto. 
Il video invece è strutturato su un continuo parallelismo tra alcune delle più estreme ed avverse condizioni meteo che si possono trovare nel mondo outdoor da cui proviene MAMMUT e le più severe condizioni che si possono affrontare in città. Close-up e focus sui dettagli del prodotto vogliono enfatizzare l’assoluta tecnicità del capo, senza rinunciare a contenuti più legati al mondo del fashion attraverso un linguaggio street-style.

Pubblimarket2 si è quindi occupata della definizione dei contenuti e del concept creativo per il lancio di Photics oltre che della gestione e del coordinamento dell’intera produzione video e dello shooting fotografico che ha visto coinvolta una troupe di 15 persone, durante le cinque giornate di produzione divise tra 3 in studio - per gli scatti di prodotto e dei suoi dettagli - e 2 giornate in esterna - una a Milano e una a Cortina ricreando in location anche le condizioni meteo necessarie.

Photics è stato lanciato nell’inverno 2019 con una iniziale limited edition di 500 pezzi venduta esclusivamente on-line e andata sold-out in pochissimi giorni. 
Per la stagione FW 20/21 la famiglia Photics prevederà diversi capi uomo e donna per cui Pubblimarket2 è stata nuovamente consultata per la realizzazione di un più ampio video che presenti tutta la collezione. 
Il nuovo video verrà pubblicato in prossimità dell’inizio della prossima stagione autunno/inverno e verrà veicolato sempre attraverso il sito web e i social network MAMMUT. 

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