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26/06/2012

“Great Outdoors is just outside your door”: concorso The North Face®, strategia Pubblimarket2

L'operazione cross-media ha coinvolto oltre 250 punti vendita Intersport in Germania.

Pubblimarket2, agenzia di comunicazione strategica di marketing specializzata nel mondo dello sport, ha vinto la gara indetta a livello europeo da parte del gruppo VF International per l’organizzazione e gestione del concorso “Great outdoors is just outside you door” di The North Face®, operazione cross-media realizzata in partnership con Intersport e che ha coinvolto oltre 250 punti vendita in Germania.
L’operazione, finalizzata a migliorare la conoscenza del marchio The North Face®, ad aumentare il traffico sul punto vendita Intersport e a supportare le vendite, ha compreso l’ideazione e la gestione di due concorsi, il primo a tema outdoor, il secondo rivolto al target degli appassionati di snow sport.

Pubblimarket2 ha ideato il claim “Great outdoors is just outside your door”, che ha caratterizzato il concorso outdoor, enfatizzando l’obiettivo primario, ovvero comunicare che i modelli della collezione The North Face® non sono rivolti solo ad esperti e professionisti ma sono adatti a qualsiasi situazione vissuta “fuori dalla porta di casa”.   
Pubblimarket2 si è occupata inoltre della strategia della meccanica promozionale, della creatività della campagna, della pianificazione (supportata da un centro media internazionale), e del coordinamento di tutta l’operazione. Nello specifico Pubblimarket2 ha firmato: kit di materiali POP distribuiti su tutti i punti vendita e composto da un totem, un display da banco, cartelli rotair, vetrofanie e cartoline; uno spot TV della durata di 10” pianificato sul canale satellitare VOX; una campagna ADV per i media on ed off line – come banner per selezionati website, soggetti su Fit For Fun e sul magazine di Intersport, affissioni Out Of Home; un sito online dedicato al concorso, per permettere ai partecipanti di caricare le immagini e dotato di un applicativo per la condivisione delle immagini caricate dagli utenti sui social network, ed una pagina Facebook gestita da un content manager che si è occupato di aumentare il coinvolgimento e veicolare informazioni legate al concorso. A supporto dei punti vendita più importanti sono state realizzate anche specifiche iniziative di visual merchandising e street marketing.

L’iniziativa, svoltasi lungo tutto il mese di ottobre 2011, ha registrato ottimi risultati con una partecipazione positiva da parte degli utenti che hanno caricato le foto più rappresentative delle loro esperienze “outdoor”. Ogni settimana la foto più votata dagli utenti del web ha ricevuto in premio un outdoor kit firmato The North Face®, mentre a fine concorso una giuria ha selezionato ed eletto i 3 scatti più emozionanti e caratterizzanti, assegnando così agli autori della foto una esclusiva escursione outdoor per due persone sul Monte Bianco che si è svolta dal 21 al 24 Giugno.

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